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300244迪安诊断瑞幸牵手网易云音乐开“楽岛”咖啡店 此前跟故宫、冯唐跨界合作

admin 股市开盘 2019-08-09 20:24:29
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  8月5日,网易云音乐与瑞幸咖啡官方宣布,两家联名开办的“楽岛”音乐主题咖啡店已正式对外营业。南都记者了解到,“楽岛”是一家集音乐体验和咖啡饮品为一体的长期音乐主题咖啡店,位于上海思南公馆35号。

  这是瑞星咖啡在“无限场景”品牌战略指导下的又一步行动,瑞星咖啡在此前已联合腾讯、故宫等开设主题门店。网易云音乐也于去年与亚朵轻居开设的“睡音乐”主题酒店,通过IP授权与其他品牌方合作开线下主题店。

  南都记者了解到,在本次合作中瑞幸咖啡启用全新店面风格,并为“楽岛”网易云音乐主题店开发定制新饮品“楽岛桃桃冰”。

  瑞幸近两年来落地了不少主题门店,去年9月,瑞幸入驻故宫,从门店的装修、杯套文字到包装袋设计在风格上都与故宫紧密贴合。一个月后,瑞幸咖啡与冯唐联手在北京金融街开了一家“撩”主题店。今年3月,瑞幸咖啡与腾讯QQ牵手共同打造“QQ1999年beta”创业怀旧主题咖啡店。除此之外,瑞幸还将咖啡店开进了高校、电视台、企业、健身房中。

  据了解,此次的主题店是网易云音乐IP授权和咖啡品牌的第一次合作,也是网易云音乐IP授权合作对线下场景的又一次赋能。与瑞幸咖啡合作,网易云音乐一方面用音乐的触角渗透到更多的场景,是对IP授权模式的进一步拓展;另一方面说明网易云音乐的IP商业化之路正在逐渐清晰。

  其实,网易云音之前乐已对IP授权模式进行过探索。2018年4月,网易云与亚朵轻居共同打造的音乐主题酒店在成都开业,这是网易云首家线下主题酒店。官方介绍,“睡音乐”主题酒店在装饰上加入了众多网易云音乐的元素,根据音乐风格推出古典、爵士、电音和民谣四种主题房。网易公司市场部总经理袁佛玉曾表示,网易云音乐在过去五年的时间里,累积了丰富、优质的用户和UGC势能,并且希望能将这种能力和资源做到更广泛的有效延伸和应用。

  据网易云音乐透露,“楽岛”网易云音乐主题店的正式营业只是双方合作的第一步。网易云音乐和瑞幸咖啡将在未来拓展更多合作生态,在音乐咖啡周边和文化等方面有更深层次的合作。

  

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